在2026年美加墨世界杯尚未正式拉开帷幕之际，"中国制造"就已经悄然进入到了全球瞩目的赛事舞台之中。

从足球到球衣、从旗帜到玩具“尖叫鸡”、再到象征着荣耀的“大力神杯”摆件，这些与世界杯息息相关的周边产品中，处处都能看到“世界超市”义乌的身影。这不仅是一场体育盛事带来的经济热潮，更是“中国制造”积极把握机遇、不断实现转型升级的真实写照，展现出中国制造业在全球市场中的强大竞争力和深远影响力。

资料图，义乌商家展示手捧足球的尖叫鸡。中新社记者 董易鑫 摄

这届世界杯订单“预热期”来得更早

从去年夏天起，义乌市奥凯体育用品有限公司的董事长吴晓明便带领他的团队全身心投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产之中。上一届卡塔尔世界杯期间，吴晓明曾因为“50天内生产出10万个足球”的事迹而登上热搜榜。他向中新社记者透露，这一届世界杯的“预热期”比以往更早地到来。

此次美加墨世界杯的参赛球队数量从32支扩充至48支，其中包括乌兹别克斯坦、约旦、库拉索和佛得角等国家首次成功晋级决赛圈，而伊拉克队则时隔40年后重新回归世界杯舞台。吴晓明表示，这些变化显著提升了周边产品的需求量。“我们接到了一些来自新晋球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单的规模并不大，但这类订单呈现出持续返单的趋势。大量的产品在今年春节前就基本完成发货，目前接到的都是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也明显加快。”

此外，有媒体报道称，许多义乌的老商户纷纷表示，今年与世界杯相关的订单量预计将比往届增长20%至30%，部分商家的订单量甚至激增五倍。一些生产厂家坦言，当前的生产速度已经难以跟上订单增长的速度。

资料图：外籍采购商在义乌店铺查看足球样式。中新社记者 董易鑫 摄

为什么全球采购商都青睐义乌？

谈及世界杯所带来的赛事红利，最受关注、也最为网友津津乐道的无疑是义乌。作为同时担任义乌市体育健身用品行业协会会长的吴晓明看来，这种现象与义乌市场的不断升级和与时俱进息息相关。

吴晓明表示，每届世界杯期间，义乌的商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，将市场上的需求转化为实际的订单。今年，针对境外采购商提出的一些个性化需求，例如家庭观赛的多样化场景，一些商家推出了专为儿童设计的迷你球衣以及适合宠物使用的改良版球衣。还有一部分商户推出了“手拿足球、身穿球衣”的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以根据自己的喜好指定颜色、LOGO和球衣号码，这种充满创意的加油助威玩具深受客户的喜爱。

作为一名亲身经历七届世界杯的资深企业家，吴晓明认为，过去义乌小商品市场以追求薄利多销为主，行业门槛较低，尤其在世界杯期间容易出现“一哄而上”的现象。然而，如今的义乌市场正在逐步摆脱这种模式，转向更加注重创意和专利的领域，以此提升自身的国际竞争力。近年来，越来越多的企业开始从“产品出海”迈向“品牌出海”，更加重视海外市场的品牌建设和知识产权保护，积极推出原创设计，提前申请专利并注册商标，还会主动引入官方IP，不断提升产品的附加值。

“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明如是说。

与此同时，“义乌制造”的供应链体系完善，产品品类丰富，从面料、辅料到印花、打样乃至生产环节，整个链条实现了高效协同，真正做到“一条龙”服务。这种高度整合的生产能力，使得义乌能够迅速响应市场需求，大大压缩了时间成本和生产成本，这也成为“义乌制造”坚实的底气所在。

资料图：义乌商家陈列的足球类奖杯配件。中新社记者 董易鑫 摄

“中国制造”转型升级的缩影

有评论指出，“义乌制造”从最初依赖代工和低价策略，逐渐发展到如今注重原创设计和正版授权，这一转变也折射出“中国制造”从全球价值链的低端环节逐步向中高端环节攀升的发展轨迹，同时也展现了中国在全球经济格局中从被动适应者转变为规则制定者的积极姿态。

据不完全统计，本届世界杯官方授权及周边产品的外贸红利，已经覆盖了国内十余个省区市。按照世界杯的消费需求，中国各地的商家甚至形成了“世界杯经济产业带”。例如，东莞制造了大量世界杯相关的玩具，深圳则是3C电子产品的代表，佛山以家具产业著称，泉州则是运动服饰的重要生产基地，而义乌则以其丰富的日用小商品闻名于世。

有网友调侃称，作为“世界杯最强氛围组”，“中国制造”在世界杯上几乎无处不在，展现出强大的存在感。

当几乎所有与世界杯相关的产品品类都能看到“中国制造”的身影时，可以看出其在全球市场中的不可或缺地位。这不仅是“中国制造”强大韧性的体现，也是中国经济稳步前行、不断发展的深层支撑力量。