2026年4月25日到5月30日，不过三十多天，足球却像一阵突如其来的热风，吹过了威海的每一个角落。这座以“精致城市，幸福威海”“康养之城”闻名的海滨小城，忽然之间，因为一颗在绿茵场上滚动的足球，变得沸腾、热烈而年轻。

从“要票”到“一票难求”

一切的变化，始于威海市体育局与威海市足协征调威海海星足球俱乐部，威海文旅集团出资赞助，以“威海文旅集团队” 参加2026年恒丰银行山东省齐鲁超级联赛。

目前，威海文旅集团伍以四胜一平的表现暂居积分榜榜首。尤其是5月23日，威海文旅集团队主场以3:1的比分战胜去年的双冠王泰安城建，这场胜利的分量，不亚于去年泰安城建夺冠时引发的话题流量。足球，第一次成了威海市民茶余饭后最热门的谈资。

随之而来的，是球场看台的悄然变化。平均每场20000人的上座率，让威海人第一次体会到“齐鲁超”球票难求的滋味。从4月25日第一场4：1胜潍坊的要票、送票，5月23日对泰安城建到后来开放看台准备不足造成球票主办方无法出售门票，几百观众无法购票入场的局面，“齐鲁超”威海赛区的足球门票成了这座城市最紧俏的“社交货币”。

双向奔赴：七百人对六百五十人的激情对决

泰安城建的球迷包下一列火车，700多球迷浩浩荡荡奔赴威海，为客队加油助威。一个白天，他们打卡“火炬八街”、在“布鲁克斯号”拍照，海边沙滩漫步……“鲅鱼饺子”吃了，“海肠捞饭”歹了，“海鲜大礼包”买了，在威海大街“炸街”了，宣泄助威加油，期待客场获取胜利的渴望……

威海球迷没有示弱，客战青岛青春队，威海足协为球迷购买球票免费提供给球迷，海星俱乐部赞助商铭浩汽运公司赞助了11辆大巴车，海星俱乐部为球迷送上官方助威服和围巾，650名球迷坐上大巴，远赴平度，为自己的球队呐喊助威。这是一种双向奔赴，是球迷与球队之间最朴素也最炽热的情感联结，威海电视台、威海报社派出8名记者，成为威海有史以来因足球和球迷的新闻报道团。

从“从不看球”到“喊哑嗓”一场比赛改变许多人

这样的双向奔赴，不仅存在于组织好的球迷团体中，更悄然渗透进这座城市的每一个普通家庭。威海新闻大酒店的战总，原本连世界杯是什么都不知道，却因为看了一场威海队与泰安队的比赛彻底“入坑”。“没有什么理由，就是觉得震撼！不知不觉的就喊起来了，局势焦灼时候，威海小伙子们每个成功解围，我都兴奋的大喊，猛烈的鼓掌，小伙子们那种拼搏精神真让人感动。”她说，从那以后，公司的员工群里，半夜十一二点还在互相@着分享抖音上关于威海足球的视频，“谁看着好的就发群里，大家下班后的话题全围

着足球转”。更让她意外的是，自己80岁的老母亲，在她随口一句的鼓动下走进了球场。没想到，老太太看完一场还不满足，追着问“下次什么时候有球赛？”现场旁边坐着的一位老球迷，据说快90岁了，也跟年轻人一样整整喊了一晚上，嗓子都喊哑了，脸上的笑容却比年轻人还灿烂。从对足球漠不关心，到全家老小齐上阵——这样的事例，过去的一个月里，在威海的街头巷尾俯拾即是。足球，就这样以最朴素也最直接的方式，叩开了每一个普通人的心门。

足球成为许多人生活中的一部分。

星火到燎原：球迷的坚守与城市的觉醒

而在威海球迷会的成员心中，这场燎原之火，来得尤为珍贵。回望去年，足球在威海还是微弱星火，征战鲁超，球队仅踢了两场主场、两场客场，开局便连遭三场0:3的失利，境遇惨淡。首场主场对阵烟台，现场球迷寥寥，威海球迷会到场不过三四百人，反观客队烟台远征军足有千人，客场球迷声势压过主场，威海主场一度陷入被动。那时赛事无人问津，球队缺支持、少关注，足球在威海的土壤上艰难生长，最终小组赛四场便止步，球队排名垫底，没人敢奢想未来。

没人能预料，不过一年光景，剧情彻底反转。今年威海迎来实力强劲、朝气蓬勃的年轻队伍，赛场表现一路高歌猛进，耀眼战绩一点点点燃了威海市民心底的足球热情，沉寂已久的城市，终于被足球唤醒。这份热情，在主场迎战去年双冠王泰安队的比赛中达到顶峰。那场赛事，两万名球迷涌入体育场，曦阵球迷会坐镇北看台，三四个看台汇聚两千余名铁杆球迷，呐喊声震彻全场。泰安700余名远征军提前放话要“占领主场”，最终却在威海球迷的磅礴气势下黯然失色，球队更是以3:1力克强敌，用胜利捍卫主场荣耀。

最触动人心的，是足球早已悄悄融入市民日常。赛前一晚，打车途中，网约车司机通过对讲机闲聊，话题全是齐鲁超赛，热议威海与泰安的对决，谈论威海队的强势、泰安队的过往荣光。彼时，足球不再是小众圈子的谈资，早已成为街头巷尾、市井烟火里最自然的话题，流淌在城市的每一个角落。球迷的力量，不止于主场呐喊，更在千里奔赴的坚守。

文明客场：一座城市的精神名片

仍以上场比赛为例，650人的威海远征队伍，带给平度的，不只是震耳的助威声。比赛结束后，客队更衣室里，威海文旅集团队的球员们在离开前，默默打扫干净房间，并在黑板上留下四个字：“感谢青岛”。看台上，威海球迷没有急着涌向出口，而是弯下腰，把自己座位周围的纸杯、零食袋、食物垃圾等一一捡起，装进随身带的垃圾袋里，集中放到垃圾桶中。主场的安保人员看了，忍不住竖起大拇指：“很多客场球迷来过，这么自觉的并不多见。”

足球带来的，从来不只是激情的呐喊和肾上腺素的爆棚。在那90分钟的喧嚣之外，一支球队和它的拥趸，正在用最朴素的方式，为这座城市写下另一份“比赛报告”。威海，这座宜居的滨海小城，一方水土养一方人，这里的海风温柔，这里的街巷整洁，这里的人们习惯了轻声细语、与人为善。这种骨子里的体面与克制，并没有因为足球而消失，反而在万人出征的热血中，沉淀为一种更高级的“球迷文化”——喊的时候倾尽全力，静的时候守住分寸。

平度的主场球迷赛后在网上发帖：“威青一家亲，欢迎再来。”一条简单的评价，却胜过千言万语。过去，外人提到威海，想到的是海鲜、宜居、精致；而这一次，650名远征球迷和这支年轻的球队，给外部世界带去了一个新的标签——一座有教养、有尊严的足球城市。这份标签，比任何广告都更难复制，因为它来自真实的行动，来自每一双弯腰捡垃圾的手，来自那张留在更衣室里的纸条。足球像一面镜子，照出了一座城市最真实的样子。威海人照见的，是海风里养出的体面，是细节处不肯丢的分。

酒吧、烧烤与“第二现场”

足球带来的不仅是激情，还有真金白银的消费。主场赛后，球迷们涌向自己熟悉的酒吧、烧烤店，继续回味比赛的每一个瞬间，在威海多家酒吧开辟了“第二现场”看球，大屏幕前坐满了人，人流带来了。实实在在的消费。

至海港湾从第一场比赛就开始举办齐鲁超威海队比赛的“第二现场”，中国足协副主席兼秘书长袁永清和山东省体育局副局长王强同志，利用调研齐鲁超的机会，在威海文旅集团队主场与泰安城建队比赛的下半场来到了威至港湾并与现场与球迷一同观赛，与球迷共同见证了威海队3:1战胜去年“双冠王”转播。对威海市体育局和足协所做的工作给予充分的肯定。

齐鲁青未了，山海共荣耀获。烧烤摊上，串儿和啤酒被一次次举起，话题永远离不开那场比赛、那个进球、那个裁判的判罚。赛事经济在这座城市悄然成形，餐饮、交通、零售……足球像一根链条，拉动了一个个微小的齿轮。

从免费广告到品牌投入

在企业品牌还没有意识到足球比赛也是品牌展示平台的时候，威海足协做了一件很聪明的事——在场上免费为当地的地理标志产品做广告宣传，从苹果、无花果、海产品……这些威海人引以为傲的特产，第一次在万人瞩目的球场上亮相。很快，有品牌企业嗅到了商机，开始主动利用这个赛事平台投入广告。齐鲁超成了威海最好的展示窗口和平台。冠名赞助商威海文旅集团通过第三方评估：冠名威海队已成为“近些年所有赞助中流量最大、最物有所值的一次”。足球带来的曝光度和话题性，远远超出了传统的广告投放。

一位从威海走出去的企业家讲述了他与足球梦，也谈赞助海星俱乐部的初衷：“我出生在大庆，不到一岁便跟着母亲来到威海，十岁那年，足球住进了我的心底，去现场看一场比赛，也成了我许多年的心愿。年少时学业繁重，家境拮据，家人和老师都难以理解这份热爱；步入社会后，肩上扛起了家人的期许、团队的责任，整日奔波劳碌，这个小小的梦想，便一年又一年被搁置……有幸，我的兄弟王嘉兴，帮我圆了这份迟到许久的期盼。人生第一场现场观赛，我毫不犹豫留给了家乡威海队。当球队奋勇拼搏，击败上届冠军泰安队时，站在北看台的我放声呐喊，多年压抑的欢喜、感慨与激动涌上心头，热泪忍不住滑落。能以这样的方式奔赴年少热爱，是我此生莫大的幸运。我只是一名再普通不过的威海人，没有光鲜的头衔，也谈不上多大的成就。只因深爱这片土地、深爱这支球队，便想尽自己一份绵薄之力，愿威海足球步履不停、愈发精彩，愿这座养育我的城市越来越好。我是刘洪序，我愿意为威海足球代言！”

快乐、活力与一座城市的“治愈”

一个月的时间，足球给威海带来的，远不止几场比赛的胜利的结果，它给这座以“康养之城”闻名全国的海滨小城，注入了“活力”，海边小城，忽然变得年轻起来。球场上，此起彼伏的呐喊声，仿佛能治愈一切。今年的高考的毕同学，在备考最紧张的阶段，在父亲的带领下走进了球场，90分钟的比赛，让他热血沸腾，忘记了试卷中的试题，尽情的为威海加油，尽情呐喊发泄。第二天，他觉得自己“精神倍增，像换了个人”心态的放松，为接下来的备考增添了活力。

在威海90%的球迷都是第一次现场看球，十块二十块的门票也不贵，购买球票也方便，可以在网上购买，也可以线下购买，大多数球迷都是全家观赛，许多球迷说，在威海体育场现场看上一场威海队的比赛就会“上瘾”。那种万人同呼、情绪共振的体验，是任何屏幕都无法给予的。

一场足球赛拉动了内需，让消费有了新的增长点。它给城市增添了话题，让陌生人也能在饭桌上找到共同语言。它治愈了压抑——那些在球场上尽情呐喊的人，走出球场时，脸上带着久违的笑容。更重要的是，它让威海人发现：自己的城市，原来也可以这样热闹，这样有生命力。

小城威海 因足球而“燃”

三十天，足球在威海画下了一道燃烧的轨迹。小城威海，因足球而“燃”。而这一切，或许只是一个开始。齐鲁超的比赛还没有结束，一直会持续到十月，到了威海的旅游季，足球还会给球迷，给城市带了什么呢？

三十多天的沸腾，只是一个开始。齐鲁超级联赛的赛程将一直持续到十月，而威海的旅游旺季，恰好与足球赛程的后半段重叠。当旅游季遇上足球季，这座城市的故事，才刚刚翻到最精彩的章节。

当看球成为一种“旅行理由”

过去，人们来威海，是为了大海、沙滩、刘公岛……为了那份“康养之城”的宁静与惬意。而今年夏天，很多人可能会多一个理由——来看一场足球。

泰安球迷包火车来威海的场景，让很多外地球迷开始心动。日照、聊城、临沂……山东各地的球迷组织已经在打听：去威海看球，顺便玩两天，怎么安排最划算？威海文旅集团显然不会错过这个机会——将主场赛事与旅游线路打包，推出“看球+住宿+景点”的套票，几乎是顺理成章的事。可以预见的是，七、八月的周末，威海火车站、高速口会出现更多挂着各地牌照的车辆。他们来看球，也来消费——住酒店、吃海鲜、逛景点、买特产。足球，成了这座旅游城市新的“引流入口”。

第二现场 从酒吧走向全城

现在，看球的第二现场还集中在酒吧和烧烤店。到了旅游季，这个“第二现场”是否会扩散到全城？

当海边的大排档，架起投影幕布，吹着海风看球，啤酒配蛤蜊；市区的商业综合体，在中庭布置观赛区，人流拉动餐饮和零售；民宿老板在院子里搞起观赛派对，住客们从天南海北来，却因为同一场比赛成为朋友……

一位经营烧烤店的老板算过一笔账：有主场比赛的那个周末，营业额比平时高出四到五成。如果整个夏天有五六场主场比赛，那就是一笔可观的增量。对于威海数以千计的餐饮、住宿、零售从业者来说，足球正在成为实实在在的“生意经”。

海星足球俱乐部也与至海港湾达成合作意向，充分利用了“中国最美足球场”举办威海队与威海曦阵球迷会等球迷组织和球迷的见面会，与市民互动。同时，利用客场比赛对威海这座城市进行宣传，把“精致城市，幸福威海”传播到每一个城市。

城市话题 从球迷破圈到全民

现在，足球还是球迷们的话题。到了旅游季，它可能会破圈。设想一下：七月的某个周末，威海文旅集团队在主场迎战强敌，两三万人涌入体育场。比赛结束后，球迷们涌向海边、夜市、酒吧街。整座城市像过节一样。第二天，本地的朋友圈、抖音、小红书上，满是比赛的短视频和游客的打卡照。

那些原本不看球的人，也会被这种氛围裹挟——“来都来了，去看场球吧？”于是，一个游客变成了临时球迷。而当他回到自己的城市，他会跟朋友说：威海好玩，我还看了一场特别“燃”的足球赛。这种口碑传播，比任何广告都有效。

持续的情绪价值：一场90分钟的“心理按摩”对于威海本地市民来说，足球带来的情绪价值，不会因为旅游季的到来而减弱，反而会累积、发酵。考结束了，高考结束了，暑假来了。那些被学业压了一整年的学生，可以在球场里尽情呐喊，释放积压的情绪。那些平日忙于工作的成年人，可以在每个有比赛的周末，找到一次彻底放松的理由。一位球迷说：“看一场球，就像做了一次心理按摩。90分钟里什么都不用想，喊完了、笑完了、骂完了，出来就轻松了。”如果一个月有两三场主场比赛，那就意味着，这座城市每个月都有三四次集体“心理按摩”。对于一座以“康养”为标签的城市来说，这何尝不是一种更深层的健康关怀？

从“看球上瘾”到“城市认同”

前文提到，看上一场威海队的比赛就会“上瘾”。到了十月，当整个赛季结束时，这种“上瘾”可能会沉淀为一种更持久的东西——城市认同。

威海人过去很少有机会，在体育领域找到集体的骄傲。而今年，一支属于自己城市的球队，在齐鲁联赛中高歌猛进，每个人都能在这个过程中找到参与感——哪怕是只去现场喊了一嗓子。这种参与感，会慢慢转化为归属感和自豪感。等到赛季结束，无论最终成绩如何，威海人都会记住这个夏天——记住那些在球场上一起呐喊的夜晚，记住足球给这座小城带来的热度和活力。

威震海疆 齐鲁荣光

随着威海文旅集团队征战齐鲁超赛，一首《威震海疆》成为代表城市足球形象、激发战斗意志的主题曲，成为为球迷的“城市战歌”，作者老白，将威海600多年的海防精神，通过足球这一现代竞技体育形式延续下去“威震”——不是狂妄，而是底气，“威震”二字背后是600年未被征服的历史自信。在足球场上，这转化为坚韧防守、永不言弃的比赛气质。“海疆”——不仅是地理，更是责任，“海疆”意味着边界需要守护，领土需要捍卫。对球员而言，踏上主场就是在守护威海的足球尊严，这首歌已成为威海足球梦想的BGM。

比赛还没有结束

从四月到十月，从春天到秋天，足球在威海的叙事，才刚刚展开，随着旅游季的到来，意味着更多的游客、更多的消费、更多的故事。也意味着更大的考验——三万人的球场能不能坐满？交通、安保、服务能否跟上？足球带来的热度，能否转化为城市品牌的长久资产？这些问题，留给这座城市的经营者和每一位市民去回答。但有一点已经可以确定：2026年的这个夏天，威海不再只是“康养之城”，它有了一个新的标签——一座因足球而“燃”的小城。

城市而战的比赛，还在继续。

因足球而生的故事，还会发生……