春风送暖，万物焕新。美的冰箱在3月21日开展了"净味除菌，健康焕新"主题的直播活动。首次以"轻综艺"的形式打造"十吨榴莲净味夺冠赛"直播活动，直播过程全方位聚焦用户体验，开展"砍价内购会"，引爆全民加入"云砍价"热潮，并有不同品质豪礼赠送，最大程度给予消费者优惠和福利。这样一场突破常规、丰富多彩的直播活动，吸引了68万+观众在线观看，拿下了3650万的销售成绩，为创新直播模式开辟新航路。

美的冰箱首开"综艺风"直播先河，打造直播间"脱口秀"

本次直播活动中，美的冰箱以"脱口秀"这种大众喜闻乐见的形式，推出"十吨榴莲净味之打开冰箱说亮话"脱口秀环节，进一步了解大家生活中对冰箱"净味"的需求。美的冰箱特别邀请到三位特殊嘉宾到场，根据她们各自的性格和喜好为她们打造出"榴莲妹妹"、"辣椒姐姐"、"柠檬妹妹"这样亲切的人设。

（三位特邀嘉宾助阵直播现场）

"榴莲妹妹"喜欢吃榴莲，但室友对榴莲气味的反感给她带来不少困扰。"辣椒姐姐"疲于工作，冰箱时常被食材塞得满满的，串味和细菌滋生等问题接踵而至，但她却束手无策。"柠檬妹妹"很爱干净，但父母总习惯把剩饭剩菜放在冰箱里，冰箱串味带来的食材变味问题促使她不断寻求能够彻底净味的冰箱。这三位人设鲜明的果蔬达人在直播中道出了大部分消费者在日常生活中的"冰箱异味"困扰，引发万千观众的共鸣。相信直播中"榴莲妹妹"和"辣椒姐姐"提出的用柚子皮或活性炭为冰箱除菌去味的方法已家喻户晓，但效果却不尽如人意。而贴心的"柠檬妹妹"为大家介绍了能够19分钟急速净味的"PST+超磁电离净味"技术，为大家提供了解决冰箱"异味"、"串味"、"细菌滋生"等问题的完美方案。

（"柠檬妹妹"向大家安利美的净味冰箱）

走进用户家里的"0距离"挑战，主分会场联动打造"净味擂台赛"

"PST+超磁电离净味"技术是美的净味冰箱的核心黑科技，在以往美的冰箱线上线下的直播活动中，净味冰箱的"急速净味"实力已通过多场现场实验崭露头角。而这一次在直播中，美的冰箱打破了直播屏幕的区隔，将直播现场的"净味实验"搬进用户家里，为消费者"零距离"上演"净味擂台赛"。这场相隔千里的"冰箱净味PK赛"，通过不同的两台冰箱对味道浓厚的榴莲香水以及腊肉香水的净味考验，为近七十万观众展现了美的净味冰箱的净味实力。不仅如此，直播现场更大胆升级实验，将榴莲、臭鳜鱼等味道刺鼻的食材放进美的净味冰箱贮藏，仅过了3分钟，挑战见证官就表示完全闻不到冰箱里有气味。刚刚还记忆犹新的简直要掀翻直播间屋顶的刺鼻气味，3分钟后却全然无踪迹，这背后是美的净味冰箱"PST+超磁电离净味"技术带来的成果。

这项由美的冰箱联手718军工研究所打造的黑科技，通过超磁感离子电解，强劲灭除冰箱内99%的异味与细菌，实现19分钟急速净味的同时，更能灭除箱内李斯特菌、大肠杆菌、金葡萄球菌等致臭致病菌，从根源上解决用户冰箱"异味"、"串味"、"细菌滋生"等烦恼，引领全民进入无菌无味更健康的"净时代"。

"全民云砍价"+"九宫格抽奖"，万众竞抢的"抄底"优惠！南特赛事分析

本次直播中的"砍价内购会"是直播的另一大亮点，美的冰箱首次将"议价话语权"交到用户手里。"评论砍价"的形式让直播间再次沸腾起来，万千观众纷纷加入"砍价大军"，加之三位嘉宾的助力砍价，让美的冰箱在直播中以"抄底"价格最大程度给予消费者让利空间。除此之外，"九宫格抽奖"这一神秘抽奖形式唤起了一众观众的好奇心，观众们纷纷在评论区评论自己选中的数字，与现场主持人一同揭晓神秘礼包，这种探索未知礼品的"寻宝"体验更让人惊喜不已。

（直播惊现"抄底"优惠价）

美的冰箱此次标新立异的直播活动，以更新鲜的方式与消费者建立直通关系，真正走进消费者的生活，诚心诚意为消费者提供"冰箱净味"解决方案。以用户为核心的"脱口秀"、"砍价会"、"九宫格抽奖"等活动形式，为消费者打造了更畅爽欢快的直播观看及购物体验，开创了行业直播新范式。

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