中国商报6月2日，李宁品牌正式对外宣布，与NBA传奇球星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期战略合作关系，这场历经数月的签约悬念终于尘埃落定，为体育界和商业圈带来了极大的关注。在接下来的日子里，双方将以品牌共建的方式，立足于篮球、高尔夫等多个品类赛道，借助库里的全球影响力，助力李宁品牌加速出海进程，并推动其向高端化方向迈进，实现双方品牌的双向升级。

库里携手李宁品牌

据相关了解，此次合作以品牌共建为核心理念，李宁与库里将围绕篮球、高尔夫等领域的专业运动装备研发，以及体育文化的推广等方面展开深入合作。通过这一合作，双方将致力于挖掘新一代年轻运动群体的市场需求，共同探索全球化发展的新路径，拓展品牌影响力与市场空间。

库里在接受采访时表示：“我期望未来库里品牌能够成为一个长期深耕体育领域、持续推动行业发展，并且能够为全球运动员带来真正影响的品牌。这也是我之所以对与李宁的合作感到兴奋的原因。”他的这番话充分体现了他对此次合作的重视与期待。

李宁门店

李宁品牌创始人、集团董事长李宁也对此次合作表达了高度的期待：“李宁品牌与斯蒂芬·库里在体育领域有着相同的理解和追求，这次合作不仅体现了双方对专业性的执着精神，也展现了我们对创新理念的坚持，同时更彰显了我们对新一代运动人群的关注与承诺。”他的话语中透露出对未来的信心与决心。

一位热爱篮球的刘先生在接受中国商报记者采访时激动地表示：“参考韦德、巴特勒等李宁签约球星来华的先例，中国球迷以后见到库里的机会可能变得更多。”他提到，自己非常期待库里与李宁联手后推出的全新产品，相信这些产品将会在市场上掀起一阵热潮。

“李宁在韦德之道系列的成功是一个重要的加分项，这证明了李宁在球星IP打造和运营方面具备成熟的经验。”零售行业的独立评论人马岗在接受中国商报记者采访时表示，“相比其他运动品牌，李宁在这方面的成功案例较为少见，而李宁在产品高端化方面表现不俗，这也是其与库里合作的基础之一。此外，李宁有加快全球化的强烈意愿。”他的分析揭示了李宁与库里合作背后的深层原因。

公开资料显示，早在2012年，李宁便与韦德达成合作，推出了高端签名鞋系列“韦德之道”，成功进军国产篮球鞋的高端市场。不同于普通的代言合作，双方采用了深度共创模式，由韦德本人亲自参与产品设计，其规格堪比国际知名品牌。韦德之道初代球鞋定价849元，成功进入高端市场，伴随着韦德身穿该战靴斩获NBA总冠军，该系列迅速走红，成为篮球鞋界的经典之作。

2018年，双方再次续签终身合约，此后“韦德之道”系列不断迭代升级，进一步扩大了球星矩阵，吸引更多NBA新生代球员加入。借助2025年NBA中国赛的契机，李宁推出了搭载“䨻科技”的“韦德之道12”，其中“韦德之道12LUX”首发双配色在当日便被抢购一空，该合作被视为国产运动品牌与NBA顶级球星合作的典范之一。

几经辗转，跨界新局

库里的品牌合作履历经历了多次调整：从2009年开始签约耐克，到2013年转投安德玛，再到2015年推出首款签名鞋“Curry1”，该鞋款热销1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量暴涨，甚至使该品牌年营收突破40亿美元。2020年，库里正式创立自己的品牌“Curry Brand”。2023年，库里出任品牌总裁，并签下价值10亿美元的终身合约。然而，随着安德玛业绩压力增大，资源逐渐缩减，库里开始寻求品牌独立运营，最终于2025年11月与安德玛达成拆分意向，安德玛支付2.55亿美元作为“分手费”，库里成功收回“Curry Brand”的控制权。

解约后的半年里，库里频繁更换多种品牌球鞋，引发了各种签约传闻，让球迷们议论纷纷。一名球鞋收藏爱好者在社交媒体上表示：“库里每一次换鞋都能引发热议，如今敲定李宁，持续半年的签约猜想终于画上了句号。”他的发言反映了球迷们对库里未来动向的关注与期待。

在业内看来，本次合作是一次双赢的战略布局。马岗分析称：“对于李宁而言，可以借助库里的影响力，打通品牌全球化与高端化的两条增长路径；而对于库里而言，在全球范围内，优质的合作伙伴并不多，其依托李宁平台完善的供应链和本土化渠道，可以平稳加速Curry Brand的商业化变现。”这种互利共赢的关系无疑为双方带来了新的发展机遇。

LI-NING1990线下门店

从行业大环境来看，目前国产运动品牌纷纷加快出海步伐，但李宁此前的海外拓展节奏相对平缓，而库里的国际影响力正好可以弥补这一短板。

国金证券分析指出：“库里的海外影响力可以帮助李宁降低海外市场培育成本，提升其进入欧美核心零售渠道与商圈的成功率，并重新构建李宁海外产品组合。随着国际赛事的持续曝光，加上库里的全球号召力，李宁将加速海外客群的拓展。未来，李宁的龙店、篮球业务以及海外渠道有望贡献显著的增长。”这一分析为李宁未来的国际化发展提供了有力支持。

值得一提的是，库里早已规划职业生涯后期涉足高尔夫领域。此前，库里曾表示：“未来我会将更多重心转向高尔夫。”他还立志以业余选手的身份征战美国高尔夫公开赛，而本次合作的内容中，也包括李宁将为库里推出完整的“全系高尔夫产品线”，助力库里个人品牌业务拓展至高尔夫赛道。

李宁在高尔夫细分市场已有较为成熟的品牌布局。据官方介绍，其旗下“LI-NING1990”专注于高端高尔夫时尚运动装备的研发，其“高尔夫系列”采用Hybrid拼接工艺，集保暖、防风、防泼水等功能于一体，划分为运动经典和运动商务两大系列，覆盖球场、通勤、办公等多场景穿搭需求。在产品端，“启承系列”搭载旗舰碳核芯科技，优化实战性能；轻量化“鹰姿高尔夫鞋”仅重240克，男款配色上市仅60天售罄率便超过60%；“观岚通勤鞋”、“云裳女款运动鞋”同步补充产品线。此外，品牌还深挖金牌、蓝系列IP，并联合韩国高尔夫潮牌Clove Club推出联名系列，进一步拓宽高尔夫高端消费市场。